ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC) ve 22 eyalet, Amazon’un reklam açık artırmalarında fiyatları gizlice yükselterek reklamverenleri milyarlarca dolar zarara uğrattığı iddiasıyla şirkete dava açtı. Washington eyaletindeki federal mahkemede açılan davada FTC, Amazon’un reklamların gösterilebilmesi için gereken minimum fiyatları reklamverenlerin bilgisi dışında artırdığını öne sürüyor.
FTC’ye göre Amazon, reklam açık artırmalarına müdahale ederek reklamverenlerin ödediği fiyatları sistematik biçimde yükseltti ve bu uygulamalar şirketlere 20 milyar dolar veya daha fazla ek maliyet getirdi. Kurum, Amazon’un bu yöntem sayesinde reklam müşterileri üzerinden milyarlarca dolar kâr elde ettiğini savunuyor. FTC yetkilileri davada on milyarlarca dolarlık tazminat talep etmeyi planladıklarını belirtirken kesin miktar henüz belirlenmedi.
Dava, Amazon’un arama sonuçlarında gösterilen sponsorlu ürün, marka ve görüntülü reklamlarına odaklanıyor. İddiaların temelinde şirketin 2019’da reklam açık artırma kurallarında yaptığı değişiklikler bulunuyor. FTC, Amazon’un bazı açık artırmalarda kendi tekliflerini vererek diğer reklamverenlerin ödeyeceği fiyatları yükselttiğini ve bu müdahaleleri reklamverenlerden gizlemeye çalıştığını öne sürüyor. Kuruma göre sponsorlu ürün reklamı açık artırmalarının yüzde 80’ine varan bölümünde Amazon’un bir tür müdahalesi gerçekleşti.
Amazon ise FTC’nin suçlamalarını reddetti. Şirket, reklam politikalarının kullanıcılara en alakalı reklamları göstermeyi amaçladığını ve reklamverenlerin ortalama tıklama başına maliyetinin 2019-2024 döneminde değişmediğini belirtti. Amazon ayrıca 2021-2025 arasında reklamverenlerin yaklaşık 8 milyar dolar tasarruf etmesini sağladığını savundu.
Amazon’un reklam birimi son yıllarda şirketin en hızlı büyüyen faaliyetlerinden biri haline geldi. Google ve Meta’nın ardından dünyanın üçüncü büyük dijital reklam şirketi konumundaki Amazon’un reklam gelirleri 2026’nın ikinci çeyreğinde yüzde 26 artarak 19,8 milyar dolara ulaştı.
https://swipeline.co/ftc-ve-22-abd-eyaleti-reklamverenleri-yanilttigi-iddiasiyla-amazon-dava-acti/
